Moodboard

Decidimos usar maletas para la realización de nuestros mooodboard sobre la narrativa y contra narrativa de Axe.
Cada una de las maletas tiene dentro diferentes objetos, fotos y prendas de vestir que representan a dos tipos de mujeres.

• La maleta sobre la narrativa de Axe "pertenece" a una mujer que vive la vida en el momento, no se preocupa de proyecciones futuras, es arriesgada, sensual. Cumple con el estereotipo de mujer soñada por los hombres jóvenes.

• La maleta que representa la contra narrativa, es de una mujer que busca comprometerse y crear una familia o relación estable. Pretende "atrapar" a un hombre en el matrimonio y esta en una búsqueda de sentimientos mutuos.

Construcción de la Jaula

La jaula cumplirá con un formato similar a la original de Axe, mantendremos sus elementos básicos y representativos, en algunos casos la materialidad cambiará.
En ella se incluirán dos personas o maniquíes (hombre y mujer), los que personificarán determinados estereotipos.

• Mujer: se alude a la futura esposa, que desea establecer una familia y por lo tanto crear una historia con otra persona, le interesa que la conozcan en todos sus aspectos.

• Hombre: sigue siendo el destinatario de Axe, un joven que busca vivir en el momento, divertirse y no pensar en preocupaciones, en ningún caso busca comprometerse.

En el interior de la jaula, también habrá una serie de elementos representativos de la realización de un compromiso, estos serán: fotos familiares de la mujer, cartera con un vestido de novia dentro, flores, copas. Todos éstos en su conjunto crearán un ambiente de cena romántica, además de una casa soñada para la mujer. Esta ambientación rosada y tan femenina pretende atrapar o atar al hombre a un compromiso. Con esto se busca crear en el hombre un sentimiento de miedo o angustia por el hecho de ser perseguido o acosado por una mujer linda, pero que busca comprometerse y no una aventura pasajera como lo postula Axe. La idea es exagerar y en cierta forma ridiculizar esta obsesión tan “cliché” de querer comprometerse que se le adjudica a la mujer.

Contra narrativa de caramba!

Proponemos como contra narrativa la creación de una jaula donde se representen las añoranzas de una mujer, como el compromiso y realización de un proyecto de vida. Ésta sería el opuesto a las fantasías “cliché” que propone axe.

La idea es mostrar un efecto distinto que puede llegar a provocar axe. Este efecto sería la atracción de mujeres que buscan comprometerse y no una aventura pasajera. Estas mujeres buscan ser conocidas en su totalidad, crear sentimientos y no sensaciones.
Todos estos deseos de la mujer provocan un rechazo o temor en los hombres destinatarios de axe, que son jóvenes y buscan divertirse.

Narrativa de Axe

Unilever usa como estrategia publicitaria para Axe la creación de una Jaula con promotoras dentro. Mediante la interacción de ellas con el destinatario se crea el interés para usar el producto.
Esta jaula propone al consumidor la realización de fantasías por medio de una representación que llevan a cabo las promotoras. Se quiere dar a entender que estas mujeres están en una jaula encerradas porque cuando el efecto axe reaccione en ellas, mostrarán su lado más salvaje y alocado hacia el hombre que usó el desodorante.

Un poco sobre Axe

Para poder empezar a crear alguna contra narrativa sobre Axe decidimos buscar algunos referentes, como carteles, comerciales y la opinión de algunos amigos que usan, o no, Axe. Esto es un poco de lo que encontramos:

The Axe Effect

Axe Shower Gel

Bom Chicka Wah Wah

En general Axe postula que al usar el desodorante, independientemente del físico o personalidad que tenga el hombre, éste será perseguido, acosado y deseado por las mujeres más bellas y sensuales. La marca comunica conceptos como lo irresistible y masculino, donde las mujeres hacen cualquier cosa por estar con ellos. De esta manera muestra a la mujer como un objeto a disposición del hombre, representando todas las fantasías “cliché”.

Luego analizando un poco los diferentes stand de Axe y por sobre todo la Jaula, llegamos a la conclusión de que al ser momentáneos y móviles se encuentran en variados contextos, a pesar de que estos sean diferentes, todos tienen elementos en común como por ejemplo que se hacen en eventos juveniles, van enfocadas a los hombres e intentan romper con los parámetros típicos para llamar la atención de la mayor cantidad de personas.

Inicios de caramba!

Nuestra primera tarea fue elegir un stand, góndola o semejante de alguna marca situada en cualquier espacio. Después de tener varias opciones en mente como Dior, Kotex, Diesel entre otros, nos decidimos por Axe.
Nuestro lugar de estudió será una Jaula creada por Axe para la linea de Axe Dolls.

Esta jaula se ubica en distintos eventos juveniles, sobre todo en fiestas. Dentro de ella hay cuatro mujeres personificando a una azafata, colegiala, enfermera y policía.