Narrativa de Axe

Unilever usa como estrategia publicitaria para Axe la creación de una Jaula con promotoras dentro. Mediante la interacción de ellas con el destinatario se crea el interés para usar el producto.
Esta jaula propone al consumidor la realización de fantasías por medio de una representación que llevan a cabo las promotoras. Se quiere dar a entender que estas mujeres están en una jaula encerradas porque cuando el efecto axe reaccione en ellas, mostrarán su lado más salvaje y alocado hacia el hombre que usó el desodorante.